BMW и другие бренды ранее испробовали множество способов, дабы покупатели приобретали у них не только автомобили, но еще и оформляли платные подписки на право пользования некоторыми функциями автомобиля. Например, Porsche «одолжит» вам любой автомобиль из своего модельного ряда за определенную плату. Вообще говоря, автомобильное сообщество не восприняло эти попытки дальнейшей монетизации. Для многих автомобиль является следующей крупнейшей покупкой человека после дома. Люди хотят владеть своими автомобилями полностью и не тратить лишних денег на разные подписки.
В июле BMW запустила новую программу подписки на ключевые функции класса люкс в Южной Корее.
Программа доступна для ряда моделей, включая BMW 3 серии. Следует отметить, что на данный момент BMW не сообщила, останется ли платные подписки эксклюзивными для корейского рынка, или же корейский рынок станет испытательным полигоном для этой последней попытки подписной модели для баварского бренда.
Выше приведен скриншот всех текущих функций подписки от BMW, которые теперь доступны для заказа на корейском рынке. Основные моменты включают более мощный звук выхлопа двигателя при единовременной покупке за 140 долларов или 8 577 руб. и подогрев сидений за 18 долларов или 1 102 руб. Стоит отметить, что эти варианты по-прежнему можно приобрести раз и навсегда. Сиденья с подогревом, например, можно купить за 409,33 доллара или 25 079 руб.
Другие элементы включают систему помощи при дальнем свете (8,50 долларов или 520 руб. в месяц), руль с подогревом (10 долларов или 612 руб. в месяц), регистратор BMW Drive Recorder (11 долларов или 673 руб. в месяц). Каждый из них можно приобрести целиком за заранее оговоренную сумму. .
Непрерывные усилия BMW по дальнейшей монетизации своей продукции, по понятным причинам, являются деликатной темой для многих. Как мы уже говорили, покупка автомобиля — это крупная покупка, и владельцы просто не смотрят на подписку на автомобиль через ту же призму, что и на подписку на сервисы типа Netflix.
Отсутствие автомобиля серьезно ограничивает мобильность, особенно в сельской местности. В некотором смысле покупка BMW или другого автомобиля, а затем оплата как кредита/лизинга, так и подписки, очень похожа на покупку дома, затем оплату ипотеки.
Не так давно, наше издание писало о том, что BMW анонсировала новую технологию покраски на основе какашек. Из официальных источников стало известно о том, что баварская BMW объединяется с компанией BASF, чтобы производить экологически чистые краски из компонентов, которые в свою очередь получены после переработки сточных вод.