BMW действительно хочет, чтобы мир узнал о гибридном кроссовере XM. Для этого концерн нанял множество известных моделей, влиятельных лиц и артистов для продвижения новинки.
Изюминкой кампании XM является партнерство с Наоми Кэмпбелл. Мало того, что 52-летняя супермодель была нанята для продвижения XM в своих социальных сетях в качестве лица кампании «Dare to be You», она также разработает уникальную версию XM.
Кэмпбелл — не единственный человек, участвовавший в кампании. За последние пару недель страница BMW в Instagram была заполнена сообщениями влиятельных лиц и артистов, которые публикуют селфи и позируют с XM. Пожалуй, самая известная из них — 37-летняя Сиара, американская певица, у которой почти 34 миллиона подписчиков в Instagram.
Другие призвали продвигать BMW XM, в том числе нигерийский MC Skepta, модель Алеали Мэй, Габриэль Викболд, скейтбордист Исход Вайр, Кровавый Осирис и игрок НФЛ Виктор Круз. В то время как BMW создает некоторую рекламу своей кампании, ее высмеивают в разделе комментариев к ее сообщениям в Instagram.
«Ого, как им нужен новый медиа-стратег. Больно», — говорится в одном из комментариев. «Еще не поздно остановить эту маркетинговую кампанию XM!» говорит другой. «Кто отвечает за этот Instagram... их нужно заменить», — говорится в другом комментарии.
В то время как производительность и уровень роскоши, предлагаемые BMW XM, впечатляют, многих людей оттолкнул дизайн кроссовера, который многим может не понравиться. При этом он уникален. Есть вероятность того, что коллективное возмущение вынудит BMW переосмыслить свою философию дизайна.
Напомним, что производство BMW XM началось в декабре прошлого года. Пока неясно, сколько единиц BMW удалось продать. Несмотря на его непопулярность в социальных сетях, есть подозрение, что все еще будет много богатых автолюбителей, которые разместят заказ на один из них.
